Brending: Tovar belgisi yaratish, pozitsiyalash va identity shakllantirish

Kirish

Brending — bu kompaniya yoki mahsulotning o'ziga xosligini yaratish, uni
raqobatchilardan ajratib ko'rsatish va mijozlar ongida mustahkam joylashish jarayonidir. Bu
jarayon tovar belgisini yaratish, pozitsiyalash va identity (shaxsiyat) shakllantirish kabi
bosqichlarni o'z ichiga oladi. Quyida Coca-Cola, Versace, Zara va Mercedes-Benz kabi
taniqli brendlar misolida ushbu jarayonlarni ko'rib chiqamiz

1. Tovar belgisi yaratish
Tovar belgisi (logo) — bu kompaniya yoki mahsulotning vizual identifikatori bo'lib, u
mijozlar ongida brendni tanitadi va esda qoldiradi.
Coca-Cola: Coca-Cola ning qizil va oq rangli logotipi dunyodagi eng taniqli tovar
belgilaridan biridir. Uning o'ziga xos yozuvi va ranglari brendning shaxsiyatini aks ettiradi
va uni raqobatchilardan ajratib turadi.
Versace: Versace ning tovar belgisi qadimgi yunon mifologiyasidagi Meduza boshini o'z
ichiga oladi. Bu dizayn brendning hashamatli va sirli obrazini aks ettiradi.
Zara: Zara ning oddiy va toza logotipi brendning zamonaviy va minimalistik uslubini aks
ettiradi.
Mercedes-Benz: Mercedes-Benz ning uch qirrali yulduzli logotipi brendning global
miqyosda erishgan muvaffaqiyatini va sifatini ifodalaydi.
2. Pozitsiyalash
Pozitsiyalash — bu brendning bozorda va mijozlar ongida qanday o'rin egallashini
belgilash jarayonidir.Coca-Cola: Coca-Cola o'zini baxt va quvonch ichimligi sifatida pozitsiyalaydi, bu esa uning
marketing kampaniyalarida aks etadi.
Versace: Versace o'zini hashamatli va yuqori darajadagi moda uyi sifatida pozitsiyalaydi,
bu esa uning mahsulotlarida va reklamalarida namoyon bo'ladi.
Zara: Zara o'zini tez moda (fast fashion) brendi sifatida pozitsiyalaydi, bu esa unga
mijozlarga tezda zamonaviy kiyimlarni taklif qilish imkonini beradi.
Mercedes-Benz: Mercedes-Benz o'zini yuqori sifatli va ishonchli avtomobillar ishlab
chiqaruvchi sifatida pozitsiyalaydi, bu esa uning "Eng yaxshasi yoki hech narsa" shiori
bilan ifodalanadi.
3. Identity (shaxsiyat) shakllantirish
Identity shakllantirish — bu brendning qiymatlari, madaniyati va mijozlar bilan
munosabatlarini o'z ichiga oladi.
Coca-Cola: Coca-Cola ning identity si baxt, quvonch va birlashishni targ'ib qiladi.
Versace: Versace ning identity si hashamat, san'at va jasoratni aks ettiradi.
Zara: Zara ning identity si zamonaviylik, tezkorlik va mijozlarga yaqinlikni o'z ichiga
oladi.
Mercedes-Benz: Mercedes-Benz ning identity si sifat, ishonchlilik va innovatsiyani aks
ettiradi.

Brending jarayonida tovar belgisini yaratish, pozitsiyalash va identity shakllantirish muhim
ahamiyatga ega. Coca-Cola, Versace, Zara va Mercedes-Benz kabi brendlar ushbu
jarayonlarni muvaffaqiyatli amalga oshirib, global miqyosda tanilgan va mijozlar ongida
mustahkam o'rin egallagan

Xulosa:

Biznesingiz sotuvini oshirishni istaysizmi?

Ariza qoldiring va reklama kampaniyalaringizni beopul auditdan o’tkazing

Biz jamoaviy ish va birgalikdagi sa’y-harakatlarning kuchiga ishonamiz — mijozlarimiz bilan ham, ichki jamoa bilan ham umumiy maqsadlarga erishish yo‘lida yagona mexanizm sifatida ishlaymiz.

Manzil:
Toshkent shahri,
Soyib Xodjayev, 77-uy

Aloqa:

+998 97 138 41 71
axel.consulting@gmail.com